Fresh Cut Label es una tienda de moda, de la marca creada por Marika Rossa, una de las DJs de techno más reconocidas a nivel mundial. Es la marca de ropa que se ha establecido para las personas valientes y de mente abierta, que aman los diseños atrevidos y los colores vivos. Para atreverse a destacar entre la multitud.
La idea principal es presentar un estilo de ropa más colorido para la gente de la fiesta, hombre y mujer, y mostrar la variedad de colores que se pueden usar, además del negro tan presente en el mundo del techno. Sus ideas primordiales vienen de la música y el arte, las cuales chocan creando resultados inesperados.
Fresh Cut Label solo tiene comercialización online por lo que se quiere crear un espacio físico donde comercializar sus productos y qué mejor lugar para situar el local que el barrio de Malasaña, en Madrid, el cual es el referente madrileño de la moda retro y la cultura underground.
Se quiere que en el local se respire la esencia del techno, que plasme la cultura underground y rave de cuando nació este mundo.
Recreando la vida nocturna en clubes, bares y fiestas, adoptando el estilo de las fiestas underground de Detroit y Berlín. Donde las discotecas se mimetizaban en su entorno urbano relegando al interior toda su intensidad creativa, por lo que tenían un estilo industrial, esto se plasmará mediante metales y materiales vistos como el hormigón. Produciendo un espacio con gran potencia visual, que tiene que ver con la desnudez de su estructura y sus materiales. En las fiestas buscaban difuminar los límites del espacio a través de los efectos lumínicos, los cuales se crearán mediante la iluminación de color y el haz de luz que crean las luces estroboscópicas. Con esto se creará un clima “clandestino” en el local.
En el local también se respirará la esencia de Marika Rossa, ya que es la creadora de la marca, de forma que se la homenajeé por tal creación, rompiendo con los targets marcados en la sociedad. En el que se plasmará su forma de ser extravagante, colorida, alegre y creativa, los cuales definen tanto a ella como a su marca, recreando en el local su estilo bastante peculiar y llamativo. Y a su vez su género musical, el cual es techno oscuro, con lo que se recurrirá al color negro, para crear una atmosfera oscura, enérgica y salvaje.
Para intensificar la esencia de Marika, sus sesiones siempre estarán presentes en el local. Además de presentar sus nuevos tracks en la tienda. Por lo que el mobiliario será ligero para poder moverlo por todo el espacio y así poder crear los eventos, además de dar diversidad a la tienda. Como el mobiliario será movible la tienda tendrá mayor variedad gracias a las diferentes composiciones que se podrá crear con él. De esta forma en un mismo sitio se pueda disfrutar de una unión de moda y música, y que los clientes se sientan participes de ello.
En conclusión, a lo mencionado, el local tendrá un aspecto oscuro y colorido al mismo tiempo, los cuales son adjetivos que se les puede denominar contrarios, pero es el gran resumen que define a Marika y su marca, y lo que se quiere plasmar en la tienda. Ya que como ella dice, el techno también es color.
Se emplean las formas rectangulares por tener como inspiración la onda de sonido que crea un ecualizador de la mesa de mezclas. Además, estas formas se crearán con subidas y bajadas, para intensificar la inspiración.
La zona expositiva se distribuirá separándola por colecciones para buscar una claridad compositiva en el espacio. Las colecciones se componen que con un mismo estampado con los que se crean distintos productos. Al estar agrupados de esta forma permite al cliente poder encontrar los productos de las mismas colecciones más fácilmente e incentivar las ganas de crear conjuntos con ello.
Escaparate primavera verano: Tiempo de festival.
Se plantea este concepto ya que cuando va empezando el calor comienzan la temporada de festivales. Por lo que se quiere recrear uno, transmitiendo la esencia de unión, energía y vitalidad que se vive. Recurriendo al baile y a los escenarios.
Escaparate otoño invierno: Aunque llueva o truene no hay quien nos frene.
El escaparate pone como mensaje, que uno no se puede perder las fiestas que se pueden hacer a lo largo de esta época en los clubes por el mal tiempo. Se hará la escena de bailar bajo la lluvia, haciendo el guiño a que la vida no es esperar a que la tormenta pase, sino a aprender a bailar bajo la lluvia. Pero en vez de recrear la escena en sí, se quiere transmitir el trascurso de ir a bailar.
Escaparate Halloween.
Para la festividad se quiere traer la fiesta a la tienda, organizando un evento el día 31 a puertas abiertas, en el que Marika Rossa pinche. Además, se organizará un concurso de disfraces en el que se promoverá crearlo con prendas de la marca. El evento será promocionado durante la semana de antes, mediante videos expuestos en ataudes de colores, en el que se vea el proceso creativo de los disfraces de Marika y el anuncio del evento del día 31. Tanto en el proceso de invitación como en el propio evento estará presente la esencia de Halloween al estilo de Marika, es decir, tétrica a la vez que colorida.
Instagram: @m.castaneda_design
Contacto: martacastaneda.desing@gmail.com